ポップカルチャーのグローバル・マーケティング

　日本のポップカルチャーを代表するコンテンツともいえるマンガ作品が，一つの文化圏を越え，アメリカ（およびフランス）という海外市場において，どのように普及していったのかを，マーケティングの観点から読み解きます。海外進出にはさまざまな障壁が立ちはだかりましたが，それら一つ一つが地道に取り除かれていった過程を追うことで，実地に携わった人や企業が果たした役割と，その意義を解説しました。「アメリカに日本のマンガを輸出する」
・アメリカで日本のマンガを売ることの難しさ
・ 異文化ゲートキーパーとしての現地出版社
・「日本開き」vs「アメリカ開き」
・スティグマとしての性暴力表現
・フランス市場との比較
・ クール・ジャパン政策、インバウンド観光への示唆

参加レポート
クールジャパンは“シャレ”だった？ ―― アメリカで日本のマンガを売ることの難しさ

■講師　松井　剛（まつい・たけし）
【現職】一橋大学大学院経営管理研究科教授
【略歴】2000年，一橋大学大学院商学研究科博士後期課程修了。博士（商学）。
　一橋大学大学院商学研究科専任講師，同助教授，准教授を経て，2013年より教授，2018年より現職。2007年8月～2009年3月，プリンストン大学社会学部客員フェロー（2007～2008年，安倍フェロー）。
【主要著作】『ことばとマーケティング：「癒し」ブームの消費社会史』（碩学舎，2013年，日本商業学会賞奨励賞・日本商品学会賞受賞），『欲望する「ことば」：「社会記号」とマーケティング』（共著，集英社新書，2017年，日本マーケティング本大賞2018準大賞受賞），など。

◇開催概要
日時：2019年4月22日(月)　15:00-17:30（14：30受付開始）
料金：JEPA会員社：無料、非会員社：3000円
会場：麹町/紀尾井町：株式会社パピレス 4階セミナールーム
主催：日本電子出版協会(JEPA)