岩波書店　　上野 真志

　ゴールデンウィーク前、「ドコモのブランドロゴ　7月から変更」というニュースが流れました。変更の背景には、番号ポータビリティーでの一人負けなどの状況があるとか。変更前のキャッチフレーズ「DoCoMo2.0」は結局1年もたなかったことになります。5月の請求書とともに届いた小冊子では、早くも表紙が成海璃子に。

　「Web 2.0」以来大流行の「2.0」。皆さんも『プロ野球2.0』『口コミ2.0』などの書名や、「鍋2.0」のようなネタをご覧になったことがあるかもしれません。（後者は2.0リットルの鍋という意味ではないですからね）

　固定小数点表示の数字といえば、われわれに取っては、バージョン表示でおなじみですし、「Web 2.0」もそれを意識したのでしょう。それが、広く世の中の人に新鮮なものとして受け取られた背景には、この数字が、(1)新しい世代に発展した、(2)従来の延長線上（線形の発展）ではなく画期を刻む（非線形の）発展である、の2点を感じさせるものであったことがあるようです。

　しかし、これだけ広まると陳腐化するのも早くなるわけで、しかも「2.0」ならぬ「2.1」とか「3.0」などという表現もあふれてくると、「またかよ」ってなもの。さらに、（実際には違っていても）線形の発展を示しているに過ぎないと思われる。「2.0」を知ってしまえば「2.1」も「3.0」も想定内ですから。ドコモが「DoCoMo2.0」を捨てたのもこんな状況判断があったのでしょう。

　そうそう、今は無き雑誌『bit』の「bit悪魔の辞典」で、バージョン数とは「ソフトウェアの完成度を表す数字」「分数形式で、値が１に近いほど完成度が高い。一般には分子のみを表示する」「分母の値は公にされない」というのがありました。

　皆の思っている分母が大きければ、分子の「2.0」を「2.1」にしようが「3.0」にしようが、所詮は線形の発展と受け取られるのでしょうね。ドコモの分母は２ではなかったようですし、ウェブの分母はいったいいくつなんでしょう。あるいは、われわれの電子出版ではいくつ？

　そんな埒もないことを考えて、蒼井優や北川景子のCMが終わってしまったことの憂さを晴らしている今日この頃でした。